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當“直播帶貨”遇上脫貧攻堅 鄉村振興正不斷萌發新業態
2020-01-21 00:00:00      中國經濟導報


中國經濟導報記者 | 欒相科

    2019年,直播帶貨的風口,從城市刮到了鄉村。
    2019年“雙十二”這天的晚上10點半,主持人高曉松準時出現在了電商主播李佳琦的直播間里,在接下來的半個小時里,40萬斤內蒙古扎賚特大米5秒售空、5萬罐安徽金寨山核桃5秒售空、12萬袋康保燕麥面7秒售空,共帶動上述三地1114戶貧困戶增收439萬元。19天后的跨年夜,在淘寶第一主播薇婭的直播間里,來自河南確山縣崗杠地的一款紅薯干亦成為爆品,上架僅3秒,4萬包紅薯干就已售罄,銷售額高達53.6萬元,帶動當地120戶貧困戶平均每戶增收3000元。
    直播帶貨,儼然已成為脫貧攻堅的新風口。“電商保持著高速增長,在促進農村地區一二三產業融合、促進農業轉型升級的過程中發揮了非常重要的作用。”中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥對中國經濟導報記者說,2019年,消費扶貧成為新的亮點扶貧模式。

不僅有“網絡紅人”還有“網紅縣長”

    2019年,國家發展改革委選派到吉林省汪清縣掛職的副縣長王勝民,第一次上直播,就被網友們的熱情和購買力“震撼”到。
    去年3月,在參加一個與互聯網平臺合作的脫貧攻堅縣域示范班課程時,王勝民突然接到通知,中間會穿插一場美食推薦節目,這時距離直播只有1小時,他并沒有任何準備。直播前,他只來得及在網上找了一些黑木耳的圖片,讓后方工作人員緊急準備了一些材料,臺詞全靠即興發揮。
    由于當時并沒有帶特產過去,他開場時調侃:“黑木耳去哪兒了?在來的路上,已經被我忍不住吃掉了。”未曾料到,就是這一次直播,讓他迅速躥紅成為了“網紅縣長”。短短4分半鐘,57000多網友點贊,當天超過68萬網友收看了實時直播,上百人次爭先購買,以至于斷貨。
    “目前,汪清黑木耳已經上了阿里淘鄉甜、人民優選、網易嚴選。一年多以前,在淘寶搜汪清木耳和汪清特色館是搜不到的,現在,汪清木耳在淘寶上月銷量接近兩萬單。在淘寶上月銷超過一萬單的就屬于爆款,通過汪清黑木耳產業的發展,可以普惠到全體老百姓,同時,在龍頭企業的帶動下,也可以解決一部分貧困人口就業問題。”王勝民對中國經濟導報記者說。
    嘗到甜頭的不僅有王勝民。自2018年下半年開始,全國已有幾十位貧困縣的縣長扎堆淘寶直播等電商平臺,這也成了脫貧攻堅中的一個新現象。

各地兩會熱議“直播帶貨”助力鄉村振興

    數據顯示,2019年,僅淘寶平臺直播農產品成交額就突破60億元,直播賣農產品已經覆蓋全國31個省、市、自治區的2000多個縣域。有了直播助力的電子商務,也讓農產品銷售方式發生了變革。
    今年,在甘肅、河南、安徽、遼寧、廣東、重慶等地的兩會上,“直播帶貨”這一話題也頻頻被地方代表委員們關注,成為熱詞。
    安徽省人大代表、六安市葉集區三元鎮灃橋村扶貧驛站站長陳麗賢長期奮斗在扶貧一線。她說:“直播的風口太火了,從薇婭到直播賣貨的副縣長,都帶火了公益助農直播,說明這條路子是可行的。薇婭是咱們安徽人的驕傲,我們能不能在全省范圍內,再培育1000個村播‘薇婭’,讓咱們農民自己為自己代言?”
    河南省人大代表趙國安帶來了《關于發展農村電商、用好“電商直播”助力鄉村振興的建議》。他認為,農村網絡零售市場潛力巨大,但在巨大的潛力背后,網絡銷售農產品還面臨很多挑戰,包括基礎設施欠缺、產業多樣化程度不足、對自然資源過度依賴等問題。
    遼寧省人大代表馬廷東建議,遼寧的農產品想走出去,要以“互聯網精準扶貧農產品上行”為切入點,為農民賣貨提供交易平臺,實現農民脫貧致富。同時,有關部門應該幫助具備條件的新型農業經營主體發展電商,創新農業經營之路。

加強農村電商發展的基礎設施建設才能相得益彰

    2020年,是我國全面建成小康社會的收官之年,如何千方百計增加農民收入,在廣大農村繪就“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、共同富裕”的美好藍圖,是擺在全社會面前的一個重要課題。
    通過直播賣幾次貨,就能幫助貧困地區脫貧致富了嗎?后續的工作怎么開展,對村民們到底有沒有幫助?答案是,光是賣肯定是不行的,產品品質和后續物流如果沒有保證,“網紅縣長”也只會是曇花一現。
“汪清黑木耳以前是沒有品牌的,都是小商小販性質的販賣,整個產業的收益大部分都被別人拿走了,現在我們要做的就是打造品牌和拓展渠道。”雖然任期已滿,但王勝民仍心系汪清,他認為,要為農民如何種木耳、企業如何收木耳制定標準,并且汪清要參與國家標準制定。
    農村物流存在著成本高、回報率低、資金周轉慢等不利因素,為農村電商發展帶來了一定的阻礙。針對這一問題,趙國安認為,政府應通過制定優惠政策,鼓勵電子商務企業、物流企業、金融機構、種養殖大戶等積極參與到農村物流體系建設上來,鼓勵發展致力于解決從村到戶的物流“最后一公里”問題的企業及個人。針對大部分農產品為果蔬生鮮,對冷鏈物流需求較大這一問題,希望政府能夠加強對農村物流冷庫的建設,加大對運輸企業購置冷藏車輛、冷藏集裝箱及冷柜的支持力度,大力發展農產品冷鏈物流,提升冷鏈物流水平,保證線上線下的雙向通暢。

【期號:3596】【版面:05】【作者:欒相科】打印本頁
 
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