关于我们 | 联系我们 | 订阅服务 |   邮 箱
 
   
 
 首页  今日要闻 发?#30007;?#38395; 地方新闻 产经新闻 营商环境 一带一路 绿色共享 物价消息 商业资讯 企业债券 债券公告 招标投标
招标投标
  中国战略性新兴产业网
  当前位置: 首页 >> 产经新闻  
 
电子报
 
男篮世界杯上的中国品牌生意经
2019-09-03 00:00:00      中国经济导报

TCL联手国际篮联,成为2019世界杯合作伙伴。资料?#35745;?

TCL联手国际篮联,成为2019世界杯合作伙伴。资料?#35745;?

 


郭丁源

    70:55!中国男篮取得A组小组赛首胜。这也是2019国际篮联篮球世界杯征程中最亮的中国元素。值得注意的是,围绕着这一赛事的品牌“大战”也愈演愈烈。相较于此前重大赛事海外品牌优势明显的?#32622;媯?#22312;此次中国本土举行的这项赛事中,男篮世界杯成了品牌竞技场,而中国商家则扮演了主角。
    中国品牌TCL、万达、北控、腾讯、百岁山等成为这次比赛的“全球合作伙伴”。算上“全球供应商”“赛事合作伙伴”“赛?#30053;?#21161;商”“赛事供应商”?#32469;?#20182;合作赞助模式,据2019国际篮联篮球世界杯中文官网披露,18家赞助商中来自中国的品牌就占了2/3,覆盖金融、媒体、汽车、电子、快消行业等多个品类。不仅如此,在今年男篮世界杯的球?#30053;?#21161;商中,也有两家中国企业的身影,其中匹克赞助了6支球队,乔丹体育赞助了1支球队。相较俄罗斯足球世界杯上,17家赞助商仅有5家中国企业的比例来看,中国品牌在本次男篮世界杯的参与度明显提升。
    2019男篮世界杯是继2008年?#26412;┌略?#20250;之后,我国举办的最高规格的国际赛事。而对于中国企业而言,在本土进行的男篮世界杯无疑是一次难得的营销机会,更是提高自身品牌形象、获得消费者心理认同、拉开与竞争对手差距的良机。
    赛场内外随处可见的中国企业的品牌标识,频频与世界篮球巨星同框出镜传向世界,这样的广告价值无疑是巨大的。腾讯体育发布的调查显示,有83.5%的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。一些没有成为赛?#30053;?#21161;商的企业也不想错过这难得的机会,他们纷纷想着通过媒体直播平台搭上男篮世界杯的热潮,以期收获更多的眼球、打开更大的市场。
    在转播权方面,此次男篮世界杯,央视和腾讯?#30452;?#33719;得了国内电视和数?#32622;?#20307;领域的独家版权。值得一提的是,新兴数?#32622;?#20307;的优势已经逐?#36739;?#29616;,相比传统电视媒体,新媒体平台?#25913;啃问?#22810;样、内容丰富,兼具诸多服务功能,收视率也在不断攀升。采取实时?#20004;?#20132;互式直播互动方式,借助“直播+竞猜”“直播+红包?#20445;?#23454;时弹幕交流,关键时刻与球迷一起打call等?#38382;劍?#21033;用“边看边玩”的互动内容,可以提升品牌在球迷心中的好感度,同时也实现了品牌影响最大化。
    除了作为东道主及篮球运动在中国有广泛群众基础这两项因素,中国企业在海外市场的拓展需求也是他们热衷于成为国际赛?#30053;?#21161;商的重要原因。对于一些企业?#27492;擔?#20511;助大型赛事的全球关注度来推广自身品牌,从而获得销量提升已经成为其?#25856;?#19981;爽的营销法宝。
    2019年是“体育大年”。女足世界杯、男足美洲杯完美收官,温网、女排联赛战事正酣,篮球世界杯首次在中国举?#23567;?#36187;场上的每一次逆转、惜败、获胜,牵动着全民的热情高?#29301;?#20307;育作为“通用语言”?#30007;?#20107;能力使得品牌主愈发重视起体育营销上的战略部署。
    TCL?#25237;?#27425;尝到甜头。据了解,从赞助NBA俱乐部,到赞助澳大利亚女子篮球联赛,再到男篮世界杯,该企业近年来通过塔基到塔尖的全球化顶级篮球IP营销布局,极大助推了品牌全球化建设的稳步落地。在篮球世界杯、足球美洲杯等全球营销举措推动下,同时依?#23567;?#20013;国本土化+品牌全球化”双战略叠加,TCL提高了品牌在全球不同区域的知名度和影响力。2019年上半年,TCL实现营业收入403.1亿元,同比增长9.8%,其中,彩电出货量以市场占?#26032;?4.3%保持全球第二。在体育营销上尝到甜头的TCL,相信会在体育营销方面继续发力。
    当然,随着营销环境的变化,品牌对赛事的诉求,不应单单是通过曝光建立认知?#21462;?#20013;国体育产业的发展也随着2008年?#26412;┌略?#20250;的成功举办,逐步驶入了发展快车道。然而,与中超、CBA等国内体育赛事商业化进程逐?#36739;?#27431;美看齐相比,中国体育营销事业?#23548;?#19978;依旧落后了不少。与赛事方共同经营出优质IP,台前幕后的科技运用和内容输出,才是更?#20852;?#26381;力的案例。例如,OPPO与西甲豪门巴塞罗那的合作,从国际板球开始,再到温网和法网,OPPO逐渐探索并形成了独有的体育营销逻辑,即首先从品牌气质出发,选择与OPPO品牌主张相匹配的顶级体育IP,进而进行长期?#30097;?#20837;的合作,最后做深做?#25913;?#19968;体育圈层,再横向拓展至体育营销全产业?#30784;?br/>

【期号:3521】【版面:06】【作者:郭丁源】打印本页
 
相关文章
招标投标 | 更多>>
· 【?#26412;?#31454;争性磋商公告 2019-04-30
· 【山东】利津县陈庄镇新… 2019-04-23
· 【山东】利津县汀罗镇场… 2018-11-16
· 【山东】利津县汀罗镇场… 2018-10-23
· 【新疆】裁评系?#25104;?#32423;改造 2018-05-03
· 【新疆】靶标系统采购 2018-05-03
· 扬州湾头玉器特色小镇PP… 2018-03-01
· 【浙江】220kV线路“上… 2018-02-27
经济资讯 | 更多>>
· 精准扶贫 2020-01-15
· 东方美谷 2020-01-15
· 东方美谷 2020-01-08
· 让我们只争朝夕,不负韶… 2020-01-02
· 肆意色彩 无惧前行 2020-01-02
· ?#29616;蓿?#20174;千年走向未来 2019-12-27
· 东方美谷 2019-12-25
· 玛丽黛佳浓郁境界唇膏 2019-12-20
关于我们 | 联系我们 | 招 聘 | 网站广告刊例 | 广告刊例 | 招标公告刊例 | 订阅服务 | 版权声明 | 郑重声明 | 中国发展网 | 记者证查询 | ?#38469;?#20135;品
 
地址:?#26412;┦形鞒乔?#24191;安门内大街315号信息大厦B座10层
邮编:100053    传真:010-63691390
Copyright 中国经济导报网  京ICP备09051002号  京公网安备110102004372
产业报行业报新闻道德委员会举报投诉电话:010-65573925;举报投诉email:[email protected]
?#38469;?#25903;持:?#26412;?#32043;新报通科技发展有限公司
东方珍兽怎么玩
hkjc即时赔率 排列五开奖视频新浪 稳赚快乐彩投注技巧 陕西快乐十分玩法技巧 微信上下分的麻将 广西快3 pk10直播视频网站 快乐时时彩预测 2019年36码特围表 广西快三任一玩法 江西多乐彩 牛牛看4张牌抢庄技巧 北京赛场pk10直播 跟计划怎么防连挂 重庆时时彩开奖 东北麻将技巧详解